Altadis, tabaquera propietaria de marcas como Fortuna, Ducados y Nobel, subió la semana pasada 10 céntimos sus cajetillas de tabaco. Sin embargo, en inicio había decidido dejar fuera de la revisión de precios (motivada por la subida de impuestos) las cajetillas de Fortuna blandas, es decir, con envase de papel en lugar de cartón. Sin embargo, según explica la compañía, ha optado por elevarlas también de 4,45 euros a 4,55 euros, para hacer frente a la competencia, que corrigió a la baja sus tarifas por la resistencia de Altadis a encarecer el Fortuna blando.
«Inicialmente, la compañía había considerado necesario mantener inalterado el precio de esta labor ante la caída de cuota de mercado que viene sufriendo desde hace años, tras el reposicionamiento en precio que realizaron anteriormente otras marcas que hasta ese momento competían en segmentos superiores de precio. Sin embargo, la decisión de un competidor de reducir el precio de la práctica totalidad de las distintas variedades de sus principales marcas ha obligado a la Compañía a tomar esta decisión estratégica, teniendo en cuenta la situación actual del mercado», explica.
Altadis no hace referencia a qué competidor le ha puesto contra las cuerdas, pero el sector vive estas semanas una guerra de precios. En principio el pulso lo mantiene con Philip Morris. Esta empresa, propietaria de Malboro y Chesterfield, subió 10 céntimos antes que Altadis sus cajetillas. Pero cuando Altadis mantuvo en la franja más barata el Fortuna blando, volvió a corregir a la baja sus tarifas, y dejó el Chesterfield en 4,55, el Chestefield blando en 4,45 y el Malboro en 4,85 euros para no ceder terreno. Tras el movimiento de Fortuna blando 10 céntimos al alza, es posible que Chesterfield vuelva a subir también.
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