Amazon apuesta por la venta de su propia lencería

Campaña de Amazon para la venta de su lencería.
Venta de lencería en la página de Amazon.

El gigante de internet Amazon quiere ser algo más que un centro comercial ‘on line’ para otras marcas. Ahora quiere vender lencería propia en el portal, un competidor serio para todas las marcas. La división de moda íntima se ha construido alrededor de la marca Iris and Lilly, que con bases de fabricación asiáticas y trato de favor en la plataforma está llamada a ser una firma de referencia en el futuro a escala mundial. También en un modelo de desarrollo de Amazon en cualquier sector comercial con márgenes atractivos.

La multinacional estadounidense da un paso más en su apuesta por el sector textil con esta colección, que cuenta con precios económicos y que llega para plantar cara a Women’s Secret, Oysho o Primark. Entre las ventajas de Amazon para hacerse un hueco en el segmento de la lencería destacan su envergadura y capacidad para competir en términos de precio y el control de datos comerciales de sus usuarios. Dado que los precios actuales de la lencería son elevados, el margen de maniobra de Amazon en el sector le hace ser un competidor temible. 

Una pieza textil tan compleja como un sujetador requiere ser probada. Pero al mismo tiempo, a las consumidoras les resulta tedioso ir a la tienda. Una vez conocida la talla, la compra recurrente y el vínculo entre el fabricante y el comprador se hacen muy sólidos. La barrera de la primera compra es la que Amazon está dispuesta a vencer con precios atractivos. La posibilidad de devolución, pese a tratarse de ropa íntima se mantiene.

La colección se compone de más de 500 prendas, donde se podrá encontrar desde conjuntos delicados de encaje hasta modelos atléticos en colores clave como el rosa pastel, el azul metálico o el negro clásico. La nueva línea está disponible a la venta desde el pasado 20 de noviembre, tras unos meses de prueba en la plataforma. 

Amazon prosigue así con su apuesta firme por la moda después de que el pasado mes de septiembre se decidiera competir con los grandes ‘retailers’ del sector textil el lanzamiento de Find, su propia marca de ropa. Los márgenes del sector textil son un atractivo extra para Amazon, ya no solo un aliado para las marcas. También un competidor. 

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