Madrid, 22 feb (EFE).- La inversión publicitaria total, que suma la de los medios convencionales y la de los no convencionales, creció un 2,8 por ciento en 2016 hasta los 12.067 millones de euros, lo que se considera un aumento «moderado» respecto a los últimos años.
Estos son los datos que recoge el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2017», presentado hoy por InfoAdex.
La tasa de crecimiento en medios convencionales -televisión, prensa, radio, internet, exterior y cine- fue el año pasado del 4,3% y sumó 5.234,8 millones de euros.
Así, gracias principalmente al ascenso de la publicidad en Internet, ya ocupan un 43,4 % del volumen total de inversión.
Por su parte, el crecimiento de la inversión en publicidad en medios no convencionales, entre los que se enmarcan el mailing personalizado, el merchandising o los actos de patrocinio, fue del 1,6 %, hasta lograr 6.832,2 millones de euros.
