Las claves del negocio digital al alcance de todos con La Vanguardia

El concepto tradicional de negocio ha experimentado un cambio radical con la irrupción del mundo digital y las nuevas tecnologías. Prácticamente de la nada, ha surgido un nuevo entorno que se rige con reglas nunca vistas o, mejor dicho, sin reglas establecidas.

Actualmente, la vida es digital y resulta imprescindible no quedarse fuera de este nuevo paradigma. Para triunfar o, simplemente, mantenerse en este nuevo modelo de negocio es necesario competir, interactuar, captar clientes y fidelizarlos. El cliente digital tiene el poder, gracias a su capacidad de influencia para recomendar determinados productos y servicios, de encumbrar una marca o, incluso, de destruirla a través de las redes sociales. Los hábitos han cambiado: los consumidores se informan on line de los productos antes de comprarlos físicamente o, por el contrario, los ven en las tiendas antes de encargarlos por internet.

Un universo comercial distinto, cambiante, desafiante y, a la vez, enormemente atractivo por el reto que supone. Para ayudar a sus lectores y suscriptores a conocer y dominar las claves y los secretos de este nuevo modelo de negocio, La Vanguardia pone a su disposición la colección de libros Claves del negocio digital. El primer volumen, Estrategia digital, estará disponible en los quioscos por tan solo 4,95 €. Las 24 entregas restantes irán apareciendo los siguientes fines de semana, por tan solo 9,95 €.

Esta colección que ofrece La Vanguardia, obra de la prestigiosa escuela The Valley Digital Business School, es el modo más ameno e interesante de comprender las claves del negocio digital. Un total de 25 libros con un lenguaje claro y un amplio contenido válido para todos los perfiles profesionales, que resultan imprescindibles tanto para la vida profesional como para la rutina del día a día.
Para una mejor comprensión de los temas que permiten descubrir las claves del éxito digital, la colección está dividida en tres módulos: Producto y negocio digital, compuesta por los siete primeros ejemplares, Marketing y relación con el cliente, que abarca los nueve siguientes, y Ecosistema digital, con nueve volúmenes más que la completan.

El conjunto de esos tres módulos o secciones aborda las principales tendencias de las disciplinas digitales necesarias para entender y actuar en la nueva realidad de negocio. Así, se analizan tecnologías como el big data, el internet de las cosas o la movilidad; se desvelan las claves de la analítica digital, el e-commerce o el marketing predictivo, y se explica cómo abordar el cambio cultural necesario para acompañar la digitalización.

En estos libros, el lector encontrará respuestas y recomendaciones, los errores que no deben cometerse, las claves que no hay que olvidar y las principales tendencias de las disciplinas digitales necesarias para entender y actuar en esta nueva realidad como profesionales y como empresas. Un conocimiento sumamente necesario para moverse con éxito en un mundo totalmente cambiado por la evolución tecnológica. Hoy, cualquier usuario sin conocimientos técnicos puede manejar fácilmente dispositivos móviles cada vez más potentes. Ha surgido un nuevo escenario donde pequeños proyectos empresariales, conocidos como start-ups, son capaces de captar clientes que tradicionalmente pertenecían a las grandes marcas, ofreciéndoles soluciones innovadoras en un mercado sin, prácticamente, barreras de entrada.

Los hábitos de vida ya están cambiando. Cada vez son más los consumidores que solo compran a través de internet y cada vez son más las pequeñas y medianas empresas que digitalizan el negocio para lograr el mayor rendimiento posible y adaptarse a la nueva realidad. Una realidad, de hecho, que no puede ignorarse. Que ha venido no solo para quedarse, sino para seguir creciendo y perfilando una sociedad que hoy apenas empezamos a imaginar.

A mediados del siglo xix, Charles Darwin hablaba de adaptarse o morir, refiriéndose a su teoría de la evolución de las especies. Menos de dos siglos después, esa teoría es totalmente aplicable a la evolución del mercado. Transformarse, entendiendo por transformación la evolución para poder seguir el ritmo trepidante de todos los cambios, o perecer. Porque hoy las ideas que triunfan son las que responden a las necesidades de los consumidores.

Para llevar adelante ese proceso de cambio hay que afrontar nuevos valores y adquirir una nueva mentalidad respecto a un mundo complejo y subyugante a la vez. Una tarea más asequible si se dispone de conocimientos como los que se adquieren con Claves del negocio digital.

La colección consta de 24 entregas
La colección consta de 24 entregas
(LV)

Cómo conseguirlo

Tanto los lectores como los suscriptores podrán obtener la primera entrega de la colección Claves del negocio digital en los quioscos a partir de hoy, por tan solo 4,95 € más el cupón del día. El resto de entregas estarán disponibles cada fin de semana por solo 9,95 € más el cupón del día.

También disponible en www.lavanguardiashopping.com con las siguientes ventajas:
1. Descuento de un 10%: para compra de la colección completa.
2 envíos. Compras para lectores.
2. Descuento de un 15%: para compra de la colección completa.
2 envíos. Compras solo para suscriptores.
Envíos a toda España, excepto Islas Canarias, Ceuta y Melilla.
Más información en este enlace.

ALGUNOS TÍTULOS DE LA COLECCIÓN

Estrategia digital

¿Disrupción o evolución de los negocios?

¿Qué tiene que ver la película Tiempos modernos de Charles Chaplin con la serie Black Mirror? La innovación tecnológica ha sido una constante de la historia en las diferentes revoluciones industriales, provocando grandes cambios en nuestros modelos productivos, en la economía, en la política y en la sociedad. Vivimos ya la cuarta revolución, la digital, desde la irrupción de los nuevos dispositivos móviles, las redes sociales y la posibilidad de un mundo hiperconectado.

Un libro para ver cómo hemos llegado hasta aquí, qué impacto tiene la digitalización en nuestros productos y modelos de negocio, en la relación con el cliente y, sobre todo, en nuestra cultura empresarial y organizativa. Visión, estrategia y liderazgo serán necesarios para este viaje donde innovación y adaptación al cambio son los ejes que nos permitirán no solo sobrevivir, sino triunfar en el nuevo mundo.

e-Commerce

Las claves del éxito

El e-commerce ha experimentado un crecimiento imparable en los últimos años. Nos hemos habituado a la experiencia de comprar desde casa, con sus ventajas de comodidad, rapidez y eficiencia.

Un libro para entender toda la cadena del comercio electrónico, desde la concepción de su propuesta de valor hasta la logística y las operaciones, pasando por la elección de la plataforma tecnológica. Definir estrategia, objetivos de crecimiento y procesos de gestión y planificar las acciones de marketing digital son retos para todos aquellos que quieren desarrollar su canal de venta por internet.

Analizaremos con ejemplos concretos cuáles son los ingredientes de un e-commerce de éxito, qué buscan los usuarios, cómo podemos retenerlos y a qué nos enfrentaremos a la hora de vender un producto o servicio en la red.

Analítica digital

Cómo medir su impacto en el negocio

La analítica digital es el estudio de la cantidad ingente de datos que se producen en las visitas y transacciones de la web para obtener conocimientos directos sobre el mercado y la audiencia, tomar decisiones razonadas y mejorar nuestros resultados.
Mitad estadística, mitad marketing, y con una buena dosis de estrategia, la analítica digital es un campo fascinante con una alta demanda de profesionales cualificados.
En este libro comprenderás cómo funciona la cocina de los datos por dentro, cuáles son las métricas más importantes y cómo plantear estrategias y tomar decisiones basadas en datos.
Repasaremos los antecedentes que nos han llevado al momento actual, veremos cuáles son las oportunidades que nos esperan en los próximos años y señalaremos los cinco errores más comunes y las cinco claves que hay que tener presentes para abordar este tema.

Plan de marketing digital

Claves para triunfar

Para vender bien un producto, un servicio o una marca es imprescindible un plan de marketing y comunicación.

Este libro ofrece un método práctico, novedoso, sencillo y ordenado.
El Media Planning Canvas ofrece un método para entender el mercado y el comportamiento del consumidor con herramientas gratuitas y procedimientos intuitivos. El análisis detallado de las características de todas las disciplinas digitales ayuda a diseñar un planteamiento estratégico estructurado y visualmente atractivo.

Esta mecánica de trabajo te enseña a construir paso a paso el plan necesario para poner en marcha las acciones que te llevan al éxito dentro del marco estratégico. Un libro para aquellos que quieren sustituir las complejas y confusas estrategias tradicionales y centrarse en la creación de un modelo que aporte valor como base de su desarrollo estratégico.

SEO y SEM

Estrategias para posicionarse en buscadores

Cuando un usuario accede a un buscador, puede ofrecerle dos tipos de resultados para su consulta: patrocinados y orgánicos. ¿Cuál es la diferencia entre ambos? ¿Por qué varían en función de las búsquedas? Si se quiere posicionar un sitio web, ¿por dónde se debería empezar? ¿Cómo y cuánto hay que invertir si se quiere tener presencia en un buscador?

Desde la disciplina SEM se dan varias pautas para ayudar a entender cuáles son los modelos de compra más frecuentes que tienen las principales plataformas del mercado, sus factores de posicionamiento y cómo se debe estructurar una campaña SEM y sus consiguientes creatividades.

En el caso de SEO, se definen qué aspectos internos al sitio web hay que optimizar y qué aspectos externos hay que trabajar para tener mayor posibilidad de posicionarse. Un libro para saber cómo y cuándo deben aplicarse SEO y SEM solas o coordinadas.

Marketing de contenidos

Las marcas crean sus mensajes

¿Cómo diferenciarse? Ese es el objetivo de cualquier marca en un mundo cada vez más globalizado y competitivo. Aumentar la visibilidad, atraer la atención y conseguir la participación de los clientes son los principales retos para llegar a ese valor diferencial.

Eso es posible con el marketing de contenidos. Una elaborada estrategia basada en la creación y la divulgación de contenidos sumamente relevantes para una audiencia que, al sentirse atraída, creará una vinculación emocional que construirá la mejor barrera frente a cualquiera que sea la competencia.

Este libro ofrece las claves para que cualquier iniciativa empresarial, tanto si se trata de una pyme como de una multinacional, explore las posibilidades de desarrollar una óptima estrategia de contenidos alrededor de su marca y así logre construir y alcanzar un relato diferencial que aporte valor a sus clientes y conecte con sus públicos de manera directa para mejorar su posicionamiento, su reputación y su negocio.

Marca personal y huella digital

Cómo diferenciarse

¿Qué te parecería tener la oportunidad de abrir una tienda gratis en la Quinta Avenida de Nueva York y no aprovecharla? Pues eso es lo que haces si no utilizas el potencial de internet o LinkedIn para desarrollar tu marca personal.

Tener un buen perfil en LinkedIn es importante, pero no suficiente. Construir una marca personal que aporte valor diferencial lleva tiempo y esfuerzo y requiere un análisis previo de quién eres, qué quieres ser y para qué quieres ser.
La relevancia de internet es cada vez mayor para tu vida profesional y el debate del futuro está cada día más en la red.

Con este libro, aprenderás a mejorar tu marca personal y decidirás si quieres poner en marcha algún canal personal, como blog o redes sociales, especialmente LinkedIn, una herramienta con la que podrás diferenciarte, ganar visibilidad y acceder a más y mejores oportunidades profesionales.

Big data

Hacia la inteligencia artificial

Estamos en un momento, en la historia de la humanidad, en el que se ponen en tela de juicio muchas de las asunciones que durante milenios hemos tomado por ciertas.

En este libro se habla de cómo estamos capturando y digitalizando los datos que fluyen a nuestro alrededor. Datos que pueden esconder y describir patrones de funcionamiento e incluso de relaciones, en muchos casos inapreciables a simple vista, pero que una vez tratados pueden convertirse en información muy útil para la toma de decisiones.

La tecnología permite convertir esa información en inteligencia y redefinirla con el concepto llamado suprainteligencia.

Trataremos la perspectiva histórica, el estado actual y las proyecciones de futuro relacionadas con tres grandes bloques: big data, el rol de la analítica de datos y, finalmente, la inteligencia artificial.

Internet de las cosas

El mundo hiperconectado

En un futuro no muy lejano, los coches conducirán solos, las neveras harán la compra por su cuenta, un dron dejará los pedidos en la puerta de casa y en la consulta del médico nos atenderá un robot.

En este libro nos adentramos en el universo fascinante que representa un planeta conectado. Gracias al internet de las cosas, cualquier objeto se transforma en inteligente cuando se conecta a la red, convirtiendo en realidad aquello que, hasta hace bien poco, pertenecía al terreno de la ciencia ficción.

Explicamos cuál es el funcionamiento básico de este ecosistema; cómo está transformando los modelos de negocio, el hogar, el cuidado del cuerpo humano, el tráfico o la vida en las ciudades y su relación con lo que se conoce como big data, la gigantesca cantidad de información que envían esos objetos conectados, que se transmite y procesa a gran velocidad.

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