Una sentencia europea puede dejar a eBay y Amazon sin productos de lujo

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TUE) ha avalado este miércoles que los proveedores de productos de lujo puedan prohibir a distribuidores autorizados la venta de sus productos en plataformas de terceros como Amazon o eBay.

En su sentencia, el tribunal con sede en Luxemburgo argumenta que esta prohibición resulta “adecuada” y “no va en principio más allá de lo necesario para preservar la imagen de lujo de los productos”. El caso responde a las exigencias que impone Coty Germany, uno de los principales proveedores de cosméticos de lujo en Alemania, a los minoristas que distribuyen sus productos.

Preservación de la imagen

El problema es significativo en Europa, cuyas empresas representan el 70% de las ventas globales de artículos de lujo. Las plataformas en línea como Amazon y eBay dicen que imponer límites a las ventas en línea es anticompetitivos y perjudica a las pequeñas empresas.

Así, el TUE precisa que un sistema de distribución selectiva de productos de lujo dirigido a preservar la imagen de lujo de los productos “no incumple la prohibición de prácticas colusorias” recogida en la legislación comunitaria siempre que cumpla una serie de requisitos establecidos.

En concreto, la elección de los revendedores debe hacerse en función de criterios objetivos de carácter cualitativo, establecidos de modo uniforme respecto a todos los revendedores potenciales y aplicados de forma no discriminatoria. En segundo lugar, el TUE señala que los criterios exigidos no deben ir más allá de lo necesario.

Anotaciones del Tribunal

El Tribunal de Justicia añade que la prohibición de cláusulas colusorias “no se opone a una cláusula contractual que prohíbe a los distribuidores autorizados (…) recurrir de manera evidente a plataformas de terceros para vender en Internet los productos de que se trata” si se cumplen otra serie de criterios.

Dentro de los mismos, el TUE ha apuntado que la cláusula “debe pretender preservar la imagen de lujo de esos productos”, debe establecerse “de modo uniforme y aplicarse de forma no discriminatoria” y “debe ser proporcionada al objetivo perseguido”.

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