El bloqueo de cookies en Safari enfurece a los anunciantes

Esta semana nos hemos visto inundados por noticias relacionadas con Apple. Mientras el iPhone X se llevó el protagonismo, se acercan algunos cambios importantes que no deberían pasar desapercibidos.

A los principales grupos de anunciantes (seis, en concreto) de los Estados Unidos no les ha gustado nada en plan que Apple pretende llevar a cabo en la próxima versión de Safari, buscando reducir el seguimiento que la publicidad hace sobre nuestros hábitos y gustos en Internet.

4A’s, American Advertising Federation, Association of National Advertisers, Interactive Advertising Bureau, The Data & Marketing Association y Network Advertising Initiative han firmado un comunicado en el que aseguran estar muy descontentos con la actualización en la administración de las cookies que llegará el próximo 25 de septiembre.

Hasta ahora se mantenían durante 30 días y Apple quiere eliminar las cookies pasadas 24 horas.

El principal cambio es que Apple eliminará las cookies pasadas las 24 horas. De esta manera, se evitará que se pueda hacer un seguimiento de los hábitos de navegación del usuario.

Obviamente, esta modificación ha enfurecido a los anunciantes, y es un cambio considerable respecto a los 30 días de rastreo que ofrecía hasta ahora el navegador.

No olvidemos que Safari es el navegador más utilizado en los Estados Unidos desde dispositivos móviles, con un 52% del mercado. Le sigue Google Chrome con un 39%, según los últimos datos proporcionados por StatCounter.

Los anunciantes afirman que este cambio lo han hecho “de manera unilateral”, sin dar otra opción a los usuarios. Es bueno saber que Apple sigue apostando por la privacidad de sus usuarios, aunque esta decisión plantea cambios importantes en el negocio de la publicidad en Internet.

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