El informe indica además que el 42 % de los encuestados afirma que se gastará entre 51 y 300 euros, frente al 31 % que confirmaba ese mismo gasto en 2017.
En cuanto a la participación, este año el número de personas que comprarán durante el «Black Friday», que se celebra el próximo 23 de noviembre, aumentará el 5 % con respecto a 2017.
No obstante, el documento aprecia una ralentización en el ritmo de crecimiento, puesto que este año se sumarán un 13 % de nuevos consumidores a la celebración del «Black Friday», el 9 % menos que un año antes.
En relación al tipo de productos, las compras de «Black Friday» estarán encabezadas nuevamente por la tecnología con un 34 %, tres puntos más que en 2017, seguida de las compras de moda y complementos (23 %) y los productos culturales, categoría que incluye libros y música (19 %).
En cuanto al perfil de los compradores, el estudio elaborado por American Express subraya que los «millenials» -la generación que nació en las dos últimas décadas del siglo XX- son los que más comprarán durante el «Black Friday».
Así, el 64 % de los encuestados de esta generación manifiesta su intención de comprar durante ese día, lo que supone un aumento de ocho puntos con respecto a 2017.
Por zonas geográficas, el 40 % de los madrileños prevé participar en el «Black Friday» (el 7 % más que en 2017), con un gasto medio de 105 euros. Frente a ellos, solo el 26 % de los barceloneses comprará en esta jornada con un gasto medio de 64 euros.
En cuanto al método de pago, el informe destaca que el 24 % de los españoles encuestados usará su tarjeta de crédito, frente al 48 % que elegirá la tarjeta de débito, mientras que el pago en efectivo lo utilizará el 21 % de los españoles.
Por otra parte, American Express subraya que el 55 % de los españoles comprará en tiendas físicas, un crecimiento del 3 % con respecto al año pasado, mientras que el 51 % lo hará vía online, solo un punto más que en 2017.
Además, de acuerdo con un estudio de la plataforma publicitaria Criteo, las ventas crecerán en España el 447 % durante el «Black Friday» con respecto a un día normal de octubre.
Dicho estudio destaca que este año se espera que las ventas no solo aumenten el día del «Black Friday», sino durante toda la semana.
EFE/ FR
